Vous vous demandez comment utiliser les hashtags Instagram en 2024 ?
Dans cet article, vous découvrirez comment bien les utiliser, combien en ajouter et apprendrez d’autres moyens de stimuler la découverte de votre compte et vos contenus.
Est-il nécessaire d’insérer des hashtags Instagram dans ses publications en 2024 ?
Les hashtags Instagram restent des outils précieux pour les marketeurs. Bien qu’ils ne soient pas une solution instantanée pour augmenter la portée ou l’engagement de votre contenu, les ajouter à vos publications et à vos Reels peut aider à mettre en avant votre compte et à atteindre votre public cible.
Les hashtags informent sur votre contenu
Les hashtags sur Instagram ont une fonction importante, car ils permettent de fournir un contexte à votre contenu et aident la plateforme à comprendre de quoi il s’agit. Plus Instagram est informé sur votre contenu, plus il a de chances de le diffuser auprès de votre public cible.
L’intérêt anticipé des utilisateurs pour le contenu est l’un des principaux signaux de classement de l’algorithme sur Instagram. Si les utilisateurs s’engagent habituellement avec du contenu similaire, cela indique à Instagram qu’ils pourraient également s’engager avec votre contenu sur le même sujet. Si ces utilisateurs suivent votre compte et interagissent avec votre contenu, Instagram sera encore plus enclin à partager celui-ci.
Il est crucial de choisir des hashtags pertinents pour le contexte de votre contenu. Évitez d’utiliser des hashtags qui ne décrivent pas précisément votre contenu ou votre activité. Les hashtags non pertinents et de mauvaise qualité ne contribuent pas à fournir un contexte adéquat.
Cependant, il est important de noter que les hashtags ne sont pas la seule option pour fournir du contexte à votre contenu Instagram.
D’autres moyens peuvent être utilisés pour alimenter la plateforme en informations sur votre contenu, et j’aborderai cela tout au long de cet article.
Les hashtags Instagram permettent d’augmenter la découvrabilité de vos contenus
Les signaux de classement mentionnés précédemment s’appliquent lorsque Instagram diffuse du contenu à vos abonnés.
Cependant, grâce à l’utilisation de hashtags pertinents sur Instagram, votre contenu peut également apparaître en tant que posts suggérés dans les flux des utilisateurs qui ne vous suivent pas. L’activité des utilisateurs, tels que les comptes qu’ils suivent et les sujets auxquels ils participent, est l’un des facteurs les plus importants pour les messages suggérés.
Instagram a beaucoup expérimenté avec les posts suggérés, et faire en sorte que votre contenu soit recommandé aux personnes qui ne vous suivent pas est un excellent moyen d’accroître votre visibilité, d’élargir votre audience et de générer plus d’engagement.
Les utilisateurs qui voient votre contenu suggéré peuvent décider de suivre votre compte ou d’interagir directement avec votre post depuis le flux suggéré.
Les publications suggérées ne sont pas la seule option pour augmenter la visibilité de votre compte sur Instagram.
Si les utilisateurs suivent les hashtags que vous ajoutez à vos publications et stories, Instagram peut diffuser votre contenu dans leur flux.
En plus d’apparaître dans les flux des utilisateurs qui suivent les hashtags que vous utilisez, votre contenu peut également s’afficher sur les pages de hashtags correspondantes lorsqu’ils recherchent des mots-clés.
Les pages de hashtags actuelles affichent trois types de contenu. Le premier onglet présente les publications hashtaguées les plus performantes, c’est-à-dire celles qui ont suscité le plus d’engagement.
Elles affichent également le contenu le plus récent par ordre chronologique. En outre, dans l’application mobile, ces pages disposent également d’un onglet « Reels » avec les vidéos Reels les plus performantes.
Combien de hashtags Instagram faut-il insérer dans une publication ?
Il existe une différence importante entre le nombre de hashtags que vous pouvez utiliser, celui que recommande Instagram, et celui qui est le plus efficace pour votre compte. Voici comment évaluer les différentes options et trouver le meilleur équilibre.
Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags sur chaque publication ou story. Cependant, l’utilisation d’un grand nombre de hashtags n’est pas forcément une bonne idée.
Depuis 2021, Instagram recommande officiellement de n’utiliser que trois à cinq hashtags Instagram par publication ou story. Bien que cela offre moins d’opportunités pour fournir un contexte pertinent et favoriser la découverte, garder votre liste de hashtags concise peut aider votre contenu à paraître moins spammy.
Il est important d’expérimenter avec le nombre de hashtags que vous utilisez pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre compte.
Les comptes professionnels ou de créateurs ont accès à des informations détaillées sur les performances de leur contenu, y compris les analyses de hashtags.
Vous pouvez accéder à ces analyses dans l’application Instagram en cliquant sur « Voir les statistiques » pour n’importe quelle publication du flux que vous avez publiée, puis en faisant défiler jusqu’à la rubrique « Impressions ».
Les Insights Instagram indiquent exactement où les utilisateurs ont vu votre contenu, y compris le nombre de personnes qui ont trouvé votre contenu via les hashtags Instagram.
Bien que le réseau social ne fournisse pas de métriques pour les hashtags individuels, l’application vous donne un compte total qui peut vous aider à évaluer la valeur des hashtags que vous utilisez.
Pour avoir une meilleure idée de la performance des hashtags individuels, vous pouvez expérimenter en créant un nouveau post et en ajoutant un seul hashtag de votre contenu le plus performant. Cela vous permettra d’établir une référence pour la performance de ce hashtag.
Ensuite, vous pouvez ajouter des combinaisons de vos hashtags Instagram les plus courants à d’autres publications de flux pour voir lesquels contribuent le plus aux impressions. Plus vous expérimentez, mieux vous pourrez déterminer le nombre optimal de hashtags pour votre compte.
Il est important de trouver le bon équilibre pour votre contenu en matière de hashtags, en utilisant vos insights pour déterminer le nombre optimal de hashtags à utiliser.
Si vous ne remarquez aucune différence significative dans les impressions en ajoutant plus de cinq hashtags à une publication, ou si vous continuez à générer des impressions importantes en utilisant jusqu’à 30 hashtags, utilisez ces informations pour adapter votre stratégie de hashtags.
Cependant, il est important de noter qu’Instagram ne fournit des mesures de hashtags que pour les publications de flux et non pour les stories ou les Reels.
Par conséquent, vous devrez effectuer la majorité de vos tests de hashtag sur les publications de flux, tels que les carrousels et autres types de posts.
Quels types de hashtags devriez-vous ajouter à vos publications ?
Le choix des bons hashtags Instagram pour votre compte dépend de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de votre contenu. Voyons maintenant quels sont les types de hashtags à utiliser et ceux à éviter.
Les meilleurs hashtags Instagram à utiliser
Il est facile de penser que les hashtags Instagram les plus populaires ou les plus « tendance » conduiront le plus efficacement à la découverte de votre contenu. Cependant, en pratique, les hashtags viraux ne sont pas toujours aussi utiles qu’on pourrait le croire, car ils sont souvent inondés de contenu de mauvaise qualité.
Au lieu de cela, il est plus utile de trouver des hashtags pertinents qui sont un peu moins populaires. Pour cela, vous pouvez commencer par chercher un ou plusieurs dont le nombre de publications associées ne dépasse pas un million.
Vous pouvez facilement vérifier le nombre de publications associées à un hashtag en effectuant une recherche sur Instagram. Essayez de trouver des hashtags qui décrivent votre entreprise, vos produits, vos clients ou votre secteur d’activité.
Les hashtags Instagram à éviter
Même si les hashtags viraux et trop généraux semblent pertinents pour votre contenu, ils ne sont pas utiles pour stimuler la découverte. Ces hashtags sont extrêmement populaires, ce qui signifie qu’il y a beaucoup de concurrence pour la section la mieux notée de leurs pages de hashtags Instagram, et il y a peu de chances que votre contenu puisse obtenir une place dans cette section.
Comme votre contenu n’apparaîtra que pour une fraction de seconde dans la section « Récent » des pages de hashtags avant d’être enterré, ces hashtags n’apportent pas beaucoup de valeur. Il est préférable d’utiliser les options de hashtag Instagram décrites précédemment.
Il est également important d’éviter d’utiliser des hashtags interdits, que Instagram déprécie en raison de leurs qualités spammy ou nuisibles.
L’utilisation d’un seul hashtag interdit une ou deux fois n’affectera probablement pas votre contenu ou votre compte, mais les utiliser régulièrement pourrait diminuer votre portée et votre engagement.
Il est important de noter qu’Instagram ne vous empêchera pas d’ajouter des hashtags interdits à votre compte. Vous devez vérifier leur statut manuellement en effectuant une recherche sur le hashtag.
Si vous voyez une alerte indiquant que les publications récentes sont masquées en raison de problèmes liés aux directives communautaires, c’est qu’il s’agit probablement d’un hashtag interdit.
Dans certains cas, vous pouvez également voir un avertissement « Can We Help? » lorsque vous recherchez un hashtag.
Bien que ces hashtags ne soient pas techniquement interdits, Instagram les a associés à des contenus sensibles, ce qui pourrait affecter vos signaux de classement. Il est donc préférable d’éviter ces hashtags, car ils peuvent également limiter votre portée.
Hashtags Instagram : en légende ou dans les commentaires ?
Lorsque vous publiez des posts et des Reels sur Instagram, vous avez la possibilité d’ajouter des hashtags directement dans la légende ou de les placer dans les commentaires. Il est généralement recommandé d’ajouter les hashtags directement dans la légende.
En fait, la recommandation officielle de @creators est d’ajouter les hashtags Instagram directement dans la légende.
Si vous êtes préoccupé par l’aspect encombré que peuvent avoir les hashtags dans vos légendes, ne vous inquiétez pas. Dans le flux, Instagram tronque automatiquement les légendes après environ 80 caractères. Tant que vos légendes comprennent 80 caractères ou plus de texte, vos hashtags ne s’afficheront pas dans le flux.
Pour rendre vos légendes plus ordonnées, vous pouvez toujours ajouter les hashtags à la fin de la légende. Utilisez des sauts de ligne ou des émojis pour les séparer du reste de la légende et aider les utilisateurs à se concentrer sur ce qui est important pour eux.
Alternatives aux hashtags Instagram : des options supplémentaires pour plus de visibilité
Ajouter des mots-clés à ses légendes Instagram
Pour augmenter la portée de votre contenu sur Instagram, il est important d’ajouter des mots-clés pertinents à vos légendes Instagram. Les mots-clés peuvent aider Instagram à comprendre de quoi parle votre contenu et à le diffuser auprès du bon public.
Cependant, cela ne signifie pas que vos légendes doivent ressembler à une liste de mots-clés, essayez de les intégrer de manière naturelle pour que cela engage votre public et le pousse à agir.
Sélectionner des sujets pertinents pour les Reels
Si vous utilisez la fonctionnalité de Reels sur Instagram, il est également possible de sélectionner jusqu’à trois sujets pertinents pour votre contenu.
Ceux-ci peuvent aider à attirer un public cible et à stimuler la découverte de votre contenu. Comme pour les légendes, il est important de choisir des sujets qui sont en adéquation avec le contenu de votre Reel.
Pour ajouter ces sujets, il suffit de suivre le processus de publication, puis d’appuyer sur l’option « Ajouter des sujets » sur l’écran final. Si vous ne trouvez pas le sujet de niche parfait, il est conseillé de continuer à vérifier à chaque fois que vous publiez un Reel, car Instagram continue d’ajouter des sujets pour un contexte plus pertinent.
Utiliser le texte alternatif des publications
Il est important de noter que le texte alternatif est principalement un outil d’accessibilité pour les utilisateurs atteints de déficience visuelle.
Cependant, il peut également contribuer à l’optimisation des moteurs de recherche. Pour créer un texte alternatif efficace, il est préférable d’éviter de réécrire la légende, mais plutôt de rédiger une description claire et concise de l’image.
Vous pouvez en ajouter directement dans l’application Instagram lors de la création de votre publication, avant de la publier.
Pour cela, ouvrez le menu des paramètres avancés et sélectionnez « Écrire le texte alternatif » au niveau de l’écran final de production du contenu.
Si vous n’avez pas cette option, comme lorsque vous créez du contenu dans Meta Business Suite, vous pouvez toujours ajouter une courte description de l’image à la fin de la légende.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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