Votre Formation Google Ads (Adwords) Personnalisée

Paris 8 / Dans votre entreprise / En visioconférence

Vous recherchez une formation Google Ads sur mesure pour réussir vos campagnes publicitaires sur le moteur de recherche ainsi que sur les plateformes partenaires Google ?

Du choix des bons mots-clés à la définition du budget en passant par la création des publicités sur le Réseau de Recherche, Google Shopping, le réseau Display ou encore Youtube, vous apprendrez tout ce qu’il faut pour devenir autonome dans l’utilisation de la plateforme Google Ads, au cours de cette formation pratique & personnalisée.

Date de formation choisie en fonction de vos disponibilités
En individuel ou avec vos collaborateurs
Durée de la formation : 7h ou 14h (selon vos besoins)
Publics : professionnels du marketing et de la communication, entrepreneurs
Par Clément Pellerin, 5X auteur dont la Boîte à Outils de Google Ads (Dunod)
Eligible à un financement OPCO via Qualiopi
Contact : clement@pellerin-formation.com / 06 79 71 55 18

Ils ont suivi une formation personnalisée

Quelques références clients

Formateur Certifié & Auteur de la Boîte à outils de Google Ads aux Editions Dunod

Clément Pellerin, consultant-formateur depuis 2011.

Certifié Google Ads Search Expert
Ex Consultant chez Publicis
Plusieurs milliers de professionnels formés
Auteur de plusieurs ouvrages aux Editions Dunod

Créez et analysez vos campagnes au cours de la formation Google Ads

Vos campagnes existantes feront l’objet d’un audit afin d’identifier les points forts & axes d’améliorations dans :

le choix de vos mots-clés
la rédaction de vos annonces
la définition de votre budget quotidien
le choix de la stratégie d’enchères
la mesure des conversions

Devenez enfin autonome dans la création et gestion de vos campagnes Google Ads

Après avoir suivi cette formation, vous n’aurez plus besoin de passer par un prestataire externe pour la gestion de vos publicités. Vous connaîtrez toutes les fonctionnalités essentielles pour créer et ajuster vos campagnes en permanence, afin d’obtenir les meilleurs résultats.

Vous aurez la possibilité d’enregistrer la vidéo de formation afin de pouvoir revoir tranquillement tout ce qui a été abordé au cours des échanges, en complément d’un support de formation PDF complet.

Un format en 2 ou 4 demi-journées sera possible pour vous permettre de bénéficier d’un apprentissage Google Ads le plus confortable.

Cette formation Google Ads peut vous préparer à la certification Search & Google Shopping.

Objectifs personnalisables de formation Google Ads

1) Comprendre l’écosystème des campagnes publicitaires Google Ads

Les placements Google Ads (Google.com, Youtube, Display, Gmail…)
Fonctionnement global de Google Ads
Référencement payant VS référencement naturel (SEO)
Les différents types de publicités (annonces textuelles, Display, Youtube, Shopping…)
Les facteurs de classement des annonces sponsorisées
Avantages des campagnes Google Ads
Présentation de l’interface Google Ads
Définition du système d’enchères Google Ads

2) Choisir la liste des mots-clés pour une campagne sur le Réseau de Recherche

Etablir une première liste de mots-clés en fonction des recherches potentielles de vos clients
Analyser le volume de recherche avec l’outil de planification des mots-clés
Identifier le bon montant de l’enchère pour apparaître dans les premiers résultats Google
Sélectionner le type de correspondance pour chaque mot-clé (requête large / expression exacte / mot-clé exact)

3) Connaître les différences entre les objectifs publicitaires proposés par Google Ads

Ventes
Prospects
Trafic vers le site web
Considération du produit et de la marque
Couverture et notoriété de la marque
Promotion d’une application
Créer une campagne sans objectif spécifique

4) Bien définir le type de campagne Google Ads

Réseau de recherche
Performance Max
Réseau Display
Shopping
Vidéo
Discovery

5) Optimiser la dépense de votre budget Google Ads

Choisir la bonne stratégie d’enchères (optimiser pour plus de clics, conversions, taux d’impressions…)
Définir le montant maximum de votre enchère
Définir le budget quotidien de votre campagne

6) Bien produire les annonces publicitaires

Les bonnes pratiques de création d’une annonce Google Ads selon le type de campagne
Respecter les contraintes imposées par Google Ads (respect de la concurrence, mots-clés interdits…)
Savoir créer un évènement de conversion Google Ads pour mesurer le nombre de ventes et prospects générés
Diffuser plusieurs annonces dans une même campagne pour réaliser des tests de performances
Ajouter des extensions d’annonces (images, liens annexes, numéro de téléphone…)

7) Mesurer les performances de vos campagnes publicitaires Google Ads

Analyser les différentes colonnes de résultats prévues par défaut par Google Ads
Ajouter des colonnes personnalisées de performances en fonction de vos besoins
Mesurer le nombre de conversions de vos campagnes Google Ads
Améliorer le score de qualité des campagnes
Identifier les appareils (ordinateurs, mobiles, tablettes) les plus performants
Identifier les meilleures heures de diffusion des annonces

Ce que vous allez apprendre au cours de cette formation Google Ads personnalisée

J’aurais aimé suivre cette formation lorsque j’ai démarré dans la création de campagnes Google Ads !

Parce que les problématiques professionnelles des entreprises sont toutes différentes, il est absolument nécessaire de se former à Google Ads dans un cadre individuel et un contenu personnalisé.

Rien que pour des raisons de confidentialité, vous ne souhaiterez pas partager vos problématiques avec d’autres personnes que vous ne connaissez pas.

La recette du succès sur Google Ads est quelque chose qui se construit au fur et à mesure du temps et est d’une valeur inestimable pour l’entreprise qui la détient.

Vous devrez alors avoir une connaissance parfaite de l’outil Google Ads et une excellente compréhension des enjeux stratégiques qu’est la génération de prospects/ventes pour votre entreprise via la mise en place de campagnes publicitaires.

Connaître les différents placements publicitaires ainsi que leurs finalités marketing

La première étape essentielle dans la maîtrise de Google Ads est de connaître tous les placements publicitaires à votre disposition, quand et comment les utiliser dans le cadre de votre activité professionnelle.

Le Réseau de Recherche : il s’agit des résultats sponsorisés qui arrivent tout en haut des pages de recherche sur Google.com. Vous souhaiterez apparaître sur ce placement publicitaire dans le cas où vous pensez qu’il est important d’être vu lorsque les internautes ont un besoin à combler, comme l’achat d’un produit ou d’un service. Le plus souvent, 4 résultats sponsorisés sont affichés tout en haut de la page de résultats de recherche : je vous expliquerai comment faire pour positionner votre marque afin de générer des clics vers votre site Internet, et donc potentiellement des ventes de vos produits & services. Il s’agit d’un placement particulièrement pertinent pour promouvoir des sites commercialisant des services & produits.
Google Shopping : lorsque vous effectuez une recherche sur Google pour un produit, il est possible que des fiches « Articles » ressortent en haut et à droite des résultats. Il s’agit d’encarts Google Shopping, ayant l’avantage de présenter les produits ainsi que leurs prix, sans avoir à effectuer un clic pour connaître ce dernier. Ce placement publicitaire est particulièrement pertinent pour promouvoir un site e-commerce.
Le Réseau Display : Google Ads est partenaire avec des dizaines de milliers de sites Internet qui pourront faire afficher de la publicité sur leurs pages web. Vous en avez certainement déjà vu au cours de votre navigation : il s’agit d’encarts carrés ou rectangulaires, souvent clignotants, visant à faire la promotion d’un service, d’un produit ou d’une entreprise. Par la mise en place de campagnes sur le Réseau Display, vous pouvez alors atteindre des audiences en fonction de leurs centres d’intérêts, tranches d’âges, sexes et bien plus encore.
Youtube : plateforme vidéo n°1 dans le monde, rachetée par Google en 2006, vous permettra de faire apparaître vos publicités lorsque les utilisateurs consomment du contenu, vous donnant la possibilité de faire connaître un produit, un service ou une marque. De nombreux critères de ciblage seront à votre disposition afin d’atteindre les bonnes audiences, en fonction de leurs centres d’intérêts, données démographiques, localisation et bien d’autres options encore.
Gmail : vous connaissez sans aucun doute Gmail pour recevoir & envoyer vos e-mails mais saviez-vous qu’il est également possible d’y promouvoir vos produits/services à destination d’utilisateurs cibles ? Il s’agit d’un placement publicitaire particulièrement puissant pour se faire remarquer, tout simplement car les internautes passent énormément de temps chaque jour à consulter leurs e-mails, et vous pourriez y être vu à cette occasion.

Comprendre comment arriver dans les premiers résultats de Google

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, des résultats sponsorisés peuvent apparaître tout en haut de votre écran. Il en ressort en général 4 provenant d’entreprises différentes. Il est clair que parmi ces 4 résultats, celui-ci ressortant en première position aura un avantage énorme par rapport aux autres en ce qui concerne sa probabilité à capter les clics des internautes. Selon de nombreuses études, le premier résultat Google engrange plus de 30% de chances d’obtenir un clic que les résultats suivants, il est donc absolument vital de savoir correctement se positionner sur Google.com.

Alors, parmi ces 4 résultats sponsorisés affichés tout en haut de page, vous souhaiterez apparaître tout en haut pour avoir plus de chances de générer des clics pour vendre vos produits & services, mais il est pour cela absolument essentiel de connaître les 3 piliers du référencement payant Google Ads :

la qualité de votre annonce : pour être bien vu par Google, votre annonce doit être jugée comme efficace dans sa capacité à générer des clics. Elle doit donc être pertinente pour l’utilisateur, en fonction de la recherche que celui-ci vient d’effectuer. Elle doit reprendre les mots-clés tapés par l’internaute, et inciter au clic avec la présentation d’avantages commerciaux clairs et vous différenciant de la concurrence.
l’expérience sur la page de destination : Google ne s’arrête pas au contenu & pertinence de votre annonce pour décider de vous faire ressortir ou pas dans les résultats sponsorisés : il jugera également la page vers laquelle vous redirigez les internautes. Est-elle cohérente avec la requête de l’internaute ? La vitesse de chargement de la page est-elle satisfaisante ? L’internaute trouve t-il l’information qu’il est venu cherché suite à un clic sur votre annonce ? Clique t-il sur un bouton d’appel à l’action ou plus généralement réalise t-il une conversion sur votre site Internet ? De nombreux facteurs seront pris en considération pour déterminer si la qualité de la page web associée à votre campagne Google Ads est suffisante.
le montant de votre enchère : comme dans une salle de ventes aux enchères, c’est la personne qui paye le plus pour un objet qui remporte la mise. Sur Google Ads, c’est presque la même chose. Vous devrez définir un montant que vous êtes prêt à payer au clic ou à la conversion, ce qui permettra à Google Ads de savoir comment vous faire ressortir dans les résultats sponsorisés. Très simplement, si vous voulez payer 50% moins que la concurrence au coût par clic, il ne faut pas s’attendre à beaucoup ressortir dans les résultats sponsorisés. Cette notion d’enchères est vitale à intégrer pour l’annonceur Google Ads.

Choisir avec pertinence ses mots-clés de campagne Google Ads

Si vous souhaitez faire apparaître vos annonces lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google.com, il vous faudra déterminer la liste des mots-clés pour lesquels vous pensez que la personne recherche à acheter un produit ou un service que votre entreprise commercialise. Nous parlons alors dans ce cas d’une recherche transactionnelle. Il sera donc vital pour préserver votre budget d’éviter à tout prix les recherches informationnelles, c’est-à-dire les recherches effectuées pour obtenir une information, mais sans volonté de prendre contact avec une entreprise pour obtenir un devis ou acheter un produit sur un site e-commerce.

En fonction de votre secteur d’activité et de vos problématiques, vous pourriez vouloir ressortir pour une liste de 5 à 10 mots-clés ou parfois plusieurs dizaines, centaines ou milliers de mots-clés. Parce que ce choix est crucial, je vous guiderai au cours de la formation Google Ads à trouver des idées de mots-clés pertinents pour votre activité, à vous concentrer sur les mots-clés à recherche transactionnelle et vous expliquerai comment faire des ajustements tout au long de la diffusion de vos campagnes.

Nous verrons qu’il sera possible de lister des mots-clés de campagnes selon trois types de correspondance distincts. Un type de correspondance correspond à la manière dont vous voulez que Google interprète le mot-clé que vous ajoutez au sein de votre campagne.

Voici les trois types de correspondance proposés :

la requête large : le mot-clé renseigné dans votre campagne permettra l’affichage de vos annonces pour cette requête d’un internaute mais également pour des termes de recherches similaires selon Google. Dans ce cas, vous donnez à Google la possibilité d’aller voir plus loin que simplement le mot-clé renseigné, car vous pensez que le volume de recherche pour ce mot-clé est actuellement limité, et que vous ne souhaitez pas passer à côté de certaines opportunités. Il s’agit du type de correspondance appliqué par défaut lorsque vous renseignez les mots-clés à l’intérieur de votre campagne.
l’expression exacte : dans ce cas, vous souhaitez restreindre l’affichage de vos annonces au mot-clé que vous avez renseigné, ainsi qu’aux requêtes des internautes qui contiennent ce mot-clé. Alors, vous cherchez à bénéficier d’un maximum de couverture possible pour vos annonces tout en cadrant les requêtes tapées sur Google. Il vous sera possible d’exclure des mots-clés si vous savez à l’avance que certaines recherches des utilisateurs ne seront pas pertinentes dans le cadre de votre activité.
le mot-clé exact : il s’agit de l’option la plus restrictive en matière de mots-clés, car vous informerez alors Google que vous ne souhaitez ressortir que pour une requête précise. Cela peut être intéressant si vous identifiez un mot-clé particulièrement pertinent pour décrire votre activité, et que vous souhaitez que les internautes trouvent absolument votre site Internet lorsqu’ils tapent ce mot-clé donné.

Je vous guiderai pas à pas au cours de la formation Google Ads, lors de la définition de vos mots-clés, dans le choix du bon type de correspondance pour chacun d’entre eux, afin que vous obteniez les meilleurs résultats en matière de coût par conversion.

Connaître le volume de trafic et concurrence des mots-clés retenus

Lorsqu’une première liste de mots-clés est produite, il est alors nécessaire de réaliser une petite étude de marché pour se rendre compte du potentiel de trafic et du prix au clic de ceux-ci.

Avec l’outil de planification des mots-clés fournis par Google Ads, nous pourrons connaître le nombre de recherches mensuelles pour tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez ressortir dans les résultats sponsorisés sur le moteur de recherche.

Alors, c’est à cette occasion que vous pourrez déterminer si le volume est suffisant pour espérer générer des clics (je vous guide tout au long de la formation pour identifier les bonnes requêtes en ce sens), et combien il vous sera nécessaire de payer par clic pour le mot-clé.

Il vous sera indiqué quel est le montant de la fourchette basse et haute de ce que les concurrents sont prêts à payer à l’heure actuelle. La détermination de la bonne enchère pour votre mot-clé dépendra de nombreux facteurs, et je vous guiderai au cours de la formation Google Ads à renseigner le bon montant afin de faire ressortir vos annonces tout en ne payant pas plus que nécessaire.

Vous obtiendrez également, grâce à l’outil de planification des mots-clés, de nombreuses suggestions de mots-clés similaires à ce que vous avez renseigné initialement, afin de les ajouter également à votre campagne sur le Réseau de Recherche, et ainsi, couvrir un maximum de requêtes pertinentes des internautes. Une fonctionnalité d’export de la liste de ces mots-clés est prévue afin de vous permettre un copier-coller facile lors de la création de votre campagne.

Choisir le bon objectif marketing pour votre campagne Google Ads

Lors de la création d’une nouvelle campagne Google Ads, il vous sera demandé à chaque fois de choisir votre objectif marketing. Il s’agit au final d’obtenir ce qui est très important pour votre entreprise, suite à la diffusion de vos annonces.

Voici ce qui est disponible :

Ventes : vous souhaitez générer plus de ventes sur votre site-commerce ? L’objectif « Ventes » est fait pour vous. Il est prévu pour vous permettre d’apparaître sur les placements publicitaires les plus propices à la génération d’achats sur votre site, et d’être spécifiquement affiché auprès des personnes qui de part leur historique de navigation sont les plus susceptibles de sortir la carte bancaire.
Prospects : votre entreprise commercialise des services ou vous souhaitez augmenter le nombre d’inscrits à votre newsletter ? Cet objectif est prévu pour vous permettre d’atteindre les personnes qui par le passé ont démontré un intérêt pour des services suite à des clics sur les résultats sponsorisés de Google.
Trafic : dans ce cas, vous n’avez en tête que la volonté de rediriger les internautes vers une page web donnée, sans attendre d’actions particulières une fois qu’ils ont visité celle-ci. Cela peut être particulièrement intéressant pour promouvoir par exemple des articles de blog de votre site Internet, sans que vous n’attendiez rien en retour de la part des visiteurs.
Promotion d’une application : votre entreprise cherche à promouvoir son app sur les annuaires de téléchargement ? Il s’agira de l’objectif adéquat pour cela.
Notoriété et considération : si votre but n’est pas d’obtenir de la part des internautes des actions spécifiques ou des clics sur vos publicités, mais de développer la notoriété de votre marque, cet objectif est fait pour vous. Il vous permettra par exemple de faire de la publicité sur des plateformes telles que Youtube afin d’augmenter la visibilité de votre entreprise, auprès d’internautes cibles, pour qu’ils se rappellent de vous dans le cadre d’un achat futur.
Promotions et visites en magasin : cet objectif vous permet de créer une campagne Performance Max, afin de faire connaître votre établissement de manière localisée, auprès des bonnes personnes.
Créer une campagne sans objectif spécifique : lancer une campagne sans optimisation particulière (ce n’est pas l’objectif de campagne le plus choisi).

Mesurer le retour sur investissement (ROI) suite à la diffusion d’annonces Google Ads

Il ne faut pas lancer une campagne Google Ads si vous ne savez pas comment en mesurer le retour sur investissement ensuite !

Par exemple, si votre entreprise commercialise des services par l’intermédiaire d’annonces Google Ads, vous voudrez savoir combien de personnes ont effectué une demande de devis suite aux clics des internautes.

Cela signifie dans un premier temps que la page web vers laquelle vous redirigez les internautes donne la possibilité de réaliser une action qui permet de demander un devis de manière concrète, et par la même occasion permet à Google Ads de suivre la réalisation de cette action.

Il peut s’agir par exemple du remplissage complet et envoi d’un formulaire de demande de devis auprès de l’entreprise : vous devrez savoir comment paramétrer ce qui s’appelle un évènement de conversion Google Ads, afin de suivre l’internaute après le clic sur votre annonce, et ainsi pouvoir mesurer le retour sur investissement de votre campagne grâce à une donnée vitale : le coût par conversion. Cette information vous permettra de savoir, en fonction de votre secteur d’activité, si la diffusion de vos annonces permet de générer du chiffre d’affaires à votre entreprise de manière rentable, et vous donne donc les indicateurs nécessaires pour réajuster vos campagnes au besoin.

Le suivi des conversions sur votre site Internet sera possible grâce à l’installation d’une balise, fournie par Google Ads et dont la méthode d’installation dépend de la technologie utilisée pour créer votre site Internet.

Je vous apprendrai au cours de la formation Google Ads à mettre en place un système de mesure de retour sur investissement de vos campagnes afin de pouvoir faire les modifications nécessaires et générer plus de chiffres d’affaires pour moins de budget investi.

Choisir le bon type de campagne Google Ads

Le type de campagne Google Ads correspond au type de placement(s) publicitaire(s) sélectionné(s) pour la diffusion de vos annonces.

Les contextes de navigation sont alors extrêmement différents et ne doivent pas être sélectionnés à la légère pour la réussite de vos actions sponsorisées.

Par exemple, certains placements seront plus adaptés pour vendre auprès de personnes ayant un besoin à satisfaire rapidement, quand d’autres seront plus prévus pour générer des achats d’impulsion ou augmenter la notoriété d’une entreprise.

Parmi les différents types de campagnes à disposition, je vous conseillerai tout au long de la formation à choisir celui qui vous permettra d’atteindre les objectifs marketing importants pour vous.

Choisir la bonne stratégie d’enchères pour vos campagnes Google Ads

La stratégie d’enchères de vos campagnes est un concept absolument essentiel dans la bonne marche et rentabilité de vos opérations sponsorisées.

Pour faire simple, il s’agit de la manière d’optimiser la dépense de votre budget (si vous souhaitez obtenir plus de clics ou de conversions) en tenant compte de la concurrence qu’il y a sur les mots-clés sur lesquels vous souhaitez ressortir sur Google.com.

Par exemple, si vous souhaitez obtenir plus de clics d’un montant maximum de 1€ et que vos concurrents sont prêts à dépenser plus de 2€, vos annonces ne seront quasiment jamais diffusées, et vous perdrez de nombreuses opportunités business.

D’autre part, si vous choisissez une mauvaise stratégie d’enchères pour vos campagnes, vous pourriez apparaître auprès des mauvaises personnes, c’est-à-dire celles ne permettant pas d’atteindre vos objectifs de génération de chiffre d’affaires.

Parmi les stratégies d’enchères à disposition, voici les plus courantes :

Maximiser les conversions : cette stratégie vise à permettre de générer un maximum de conversions sur votre site Internet suite à un clic sur votre annonce. Une conversion peut par exemple correspondre à un remplissage de formulaire, chargement de page web ou un appel téléphonique.
Maximiser les clics : dans ce cas, votre but est avant tout de générer un maximum de clics sur votre annonce, afin que la page associée à votre publicité soit vue un maximum de fois, mais vous n’attendez pas spécialement une action de la part des internautes.
Taux d’impressions cible : votre but ici n’est pas de générer des conversions ou des clics, mais surtout de faire apparaître votre annonce dans certaines positions des résultats sponsorisés Google (bien souvent tout en haut des résultats)

Bien paramétrer une campagne Google Ads

De nombreux paramètres de campagne seront proposés tout au long de la création d’une campagne Google Ads, ayant potentiellement un impact fort sur la pertinence de la diffusion de vos annonces sponsorisées.

En voici quelques exemples :

le calendrier de diffusion des annonces : Google Ads vous donnera la possibilité de faire apparaître vos annonces soit tout le temps, soit à des heures & jours spécifiques. Alors, en fonction de votre problématique business, le choix des périodes de diffusion peut avoir un impact important sur la rentabilité de vos campagnes.
le type de ciblage géographique : vous aurez la possibilité de faire afficher vos annonces auprès de personnes se situant dans une zone géographique donnée, mais aussi si vous le souhaitez, auprès de personnes étant intéressées par cette zone, sans y être présentes. Le bon choix du type de ciblage géographique est absolument essentiel pour l’obtention de clics qualifiés.
les segments d’audiences : vous pourrez décider de faire ressortir vos annonces auprès de tous les utilisateurs tapant les mots-clés renseignés dans votre campagne, mais vous pourriez aussi décider de n’en cibler que certains à partir de leurs centres d’intérêts. Le bon réglage ici est crucial pour obtenir des clics en nombre et bien qualifiés.
la rotation des annonces : dans le cas où vous prévoyez de mettre en ligne plusieurs annonces, il est absolument essentiel de bénéficier de la rotation des annonces pour une efficacité optimale.

Rédiger des annonces efficaces

Les annonces constituent les véritables portes d’entrée vers votre site Internet sur le moteur de recherche Google.com. Celles-ci doivent donc être particulièrement bien rédigées pour obtenir des clics en nombre et surtout les bons clics.

Une annonce contient des titres, descriptions et extensions d’annonces : de nombreux éléments qui doivent permettre à l’internaute de comprendre immédiatement quelle est la plus value de votre offre, en quoi elle correspond bien avec sa recherche et donc l’inciter au clic.

Je vous montrerai comment bien rédiger vos annonces Responsives sur le Réseau de Recherche afin qu’elles obtiennent un taux de clics maximal, tout en respectant les bonnes pratiques imposées par Google Ads et accéder à une efficacité de niveau « Excellent », afin d’obtenir le meilleur positionnement pour vos annonces, à moindres coûts.

Créer des extensions d’annonces pertinentes

Les extensions d’annonces Google Ads correspondent à des contenus textuels ou images que vous venez ajouter à votre annonce de base (titre + description).

Celles-ci peuvent être de différentes natures :

extensions de liens : vous ajoutez des liens complémentaires à votre annonce, menant à des pages web de votre site Internet, pour donner plus d’informations à l’internaute sur votre offre et votre entreprise
extensions d’images : à droite de votre annonce pourra être affiché un visuel permettant d’illustrer votre offre et ainsi capter d’autant plus l’attention des internautes
extensions d’accroches : vous pourrez compléter votre annonce avec des bouts de textes de 25 caractères afin d’en dire plus sur votre offre ainsi que ses avantages commerciaux
extensions d’appels : votre but est d’obtenir des appels téléphoniques ? Ajoutez cette extension pour faire apparaître un bouton permettant d’accéder à votre numéro de téléphone
extensions de promotions : votre entreprise propose une offre spéciale pendant une durée limitée ? Une extension de promotion peut alors mettre en avant une information importante visant à augmenter le taux de clics sur votre annonce

Définir un budget de campagne Google Ads

La détermination du bon budget de campagne Google Ads dépend de plusieurs facteurs à prendre en considération.

Tout d’abord, il existe un seuil minimum en dessous duquel Google Ads n’acceptera pas de diffuser vos campagnes, car il ne vous jugera pas comme un annonceur suffisamment sérieux.

D’autre part, il est important de définir un budget cohérent pour obtenir suffisamment de clics et déterminer réellement la rentabilité de votre opération sponsorisée, tout en restant cohérent vis-à-vis des ressources que votre entreprise peut allouer à Google Ads.

Je vous guiderai pas à pas au cours de cette formation Google Ads pour déterminer les bons budgets à renseigner lors de la création de vos campagnes.

Analyser les performances d’une campagne Google Ads

Comment savoir si les campagnes lancées génèrent des résultats satisfaisants ? Pour cela, il sera absolument nécessaire de bien comprendre les différents indicateurs fournis par le tableau de bord Google Ads.

Différentes colonnes très intéressantes vous aideront à déterminer la qualité et le ROI de vos campagnes telles que :

le coût par conversion : montant dépensé nécessaire pour obtenir la réalisation d’une action importante pour votre entreprise (exemple : remplissage de formulaire)
le coût par clic : montant dépensé pour obtenir un clic sur vos publicités
le taux de clic : nombre de clics obtenus par rapport au nombre d’affichages de vos annonces
le taux d’impression sur le Réseau de Recherche : nombre de fois que votre annonce est affichée par rapport au volume de recherche des internautes pour un mot-clé donné

En fonction de votre problématique spécifique, je vous conseillerai sur les indicateurs essentiels à observer afin de piloter au mieux vos campagnes Google Ads.

Modalités de formation Google Ads

Formation individuelle ou collective : un programme personnalisé en fonction de vos besoins
Niveau débutant ou Niveau avancé (selon besoins)
Publics cibles : professionnels du marketing et de la communication, entrepreneurs
Modalités de formation : à distance (en ligne par visioconférence) / en présentiel
Lieu de formation en présentiel : Paris 8ème / votre entreprise (intervention possible dans toute la France)
Durée de la formation : 7h ou 14h (selon vos besoins)
Date de formation : selon vos disponibilités et celles du formateur (réponse garantie dans les 24 heures suite à votre demande de devis)
Eligible à un financement OPCO (budget formation de votre entreprise) / FNE Formation 2024
Pré-requis : maîtriser les bases de la navigation sur Internet
Sanction : examen en fin de session pour vérifier l’aptitude à mettre en place des campagnes publicitaires sur Google Ads
Matériel à apporter : un ordinateur portable (prêt si besoin)
Méthodes mobilisées et matériel fourni : la formation comprend des apports théoriques, démonstrations et mises en pratique avec des exercices. Un support de formation complet au format PDF est remis en fin de formation.
Moyens techniques : séance de travail sur le poste de l’apprenant, un ordinateur et une connexion Internet
Moyens d’encadrement : le stagiaire pourra contacter Clément Pellerin pour toute question de conseil ou d’accompagnement pédagogique à l’adresse suivante : clement@pellerin-formation.com
Modalités d’évaluation et de suivi : avant la tenue de la formation, l’évaluation des besoins est effectuée sous la forme d’un questionnaire en ligne ou par échange avec le formateur. Une convocation est envoyée au participant par courrier ou par e-mail précisant les modalités de déroulement et de suivi de la formation. Pendant la formation, des exercices/quiz sont proposés au(x) participant(s) pour tester leur apprentissage, et une feuille d’émargement est donnée à signée en version papier ou électronique. Une attestation de formation est remise au participant en fin de formation avec la communication d’un questionnaire de satisfaction à compléter.
Délai d’accès à la formation : entre 1 & 3 semaine(s) après la signature du devis
Taux de satisfaction : 100% des stagiaires ayant rempli le formulaire de satisfaction se sont déclarés satisfaits
Taux d’abandon : 0%
Nombre de participants depuis décembre 2020 : 33
Taux de remplissage des questionnaires de satisfaction : 84,80%
Contact : Clément Pellerin (clement@pellerin-formation.com)
Référent administratif et pédagogique : Clément Pellerin
Modalités de restauration : repas non inclus

Formation Google Ads : accessibilité handicap

Accès aux personnes en situation de handicap possible : chaque situation sera étudiée au cas par cas afin de mettre en place les dispositions nécessaires.
Référent Handicap Pellerin Formation : Clément Pellerin
Information et accompagnement dans votre quotidien Parcours Handicap : cliquez ici
Vous pouvez prendre contact avec l’Agefiph pour être accompagné dans le cadre de votre recherche de formation dans votre région en cliquant ici

Structures Relai

Agefiph IDF : 24/28 Villa Baudran 21/37 rue de Stalingrad – Immeuble Le Baudran 94110 Arcueil – Téléphone : 0 800 11 10 09
Cap Emploi : 43bis Rue d’Hautpoul, 75019 Paris – Téléphone : 01 44 52 40 60
MDPH Paris : 69 Rue de la Victoire, 75009 Paris – Téléphone : 01 53 32 39 39
Mission Locale Paris 8 : 9 Imp. Milord, 75018 Paris – Téléphone : 01 44 85 01 18

Dernière mise à jour : 11 juillet 2024