Quand publier sur Instagram ?
C’est la question que se posent de nombreux Community Managers sur le réseau social. En effet, le choix des bons horaires lorsque vous postez vos publications a un impact fort sur les performances en matière de visibilité et d’engagement. Alors, comment savoir quand diffuser vos contenus sur Instagram ?
Tout au long de cet article, je vous donnerai toutes les informations nécessaires pour déterminer avec précision quand publier sur Instagram, avec des outils simples d’accès et nous apportant des données extrêmement qualifiées. Dès lors que vous connaîtrez les bonnes heures et bons jours de publication pour votre compte Instagram, vous aurez la possibilité de programmer vos messages.
1) Utiliser les statistiques Instagram pour savoir quand publier sur Instagram
Il est obligatoire pour cela de passer au profil professionnel. Celui-ci intègre un outil analytique qui vous permet de connaître les heures de présence de votre audience.
Cliquez sur la petite icône symbolisant un histogramme :
Puis, dans la section « Abonnés », sélectionnez « Voir plus » :
Rendez-vous en bas de la page, toujours dans l’encadré « Abonnés ». Vous disposerez de 2 graphiques très intéressants.
- Les jours
Ce graphique vous montre les jours de la semaine où vos followers se connectent le plus :
Dans l’exemple ci-dessus, nous observons clairement que les meilleurs jours pour poster sont le mardi, jeudi et vendredi.
Mais à quelle heure ?
- Les horaires
Rendez-vous ensuite sur le lien « Horaires » pour connaître les créneaux durant lesquels vos abonnés consultent leur fil Instagram.
L’exemple ci-dessus nous montre que, le mardi, les internautes se connectent surtout entre 12h et 13h, puis 21h-22h.
Pour connaître les horaires de chaque jour, il suffit de se déplacer avec les flèches.
2) Utiliser un outil externe
Iconosquare vous propose d’analyser en profondeur votre compte Instagram : l’engagement sur les publications, la fréquence de publication, les meilleurs followers, etc…
Il possède aussi une section dédiée aux horaires de présence des abonnés :
Un autre outil vous propose ce type de statistiques : OnlyPult. Connu pour sa fonction de planification des posts, il analyse aussi l’activité de vos followers pour vous donner les meilleures plages horaires de publication :
3) Analyser la concurrence
Et si vous alliez voir du côté des concurrents ? Après tout, ils ciblent les mêmes profils que vous et ont déjà certainement analysé les horaires de présence de leur audience. Surtout s’ils sont inscrits sur Instagram depuis plus longtemps que vous !
L’astuce consiste à suivre les profils des marques concurrentes et à s’abonner à leurs notifications. Cliquez sur les 3 petits points en haut à droite, puis sélectionnez « Activer les notifications des publications ».
Vous recevrez une notification dès qu’un concurrent publiera un post sur Instagram. Il vous suffit de recenser les jours et heures de réception dans un tableau Excel, par exemple, pour dégager un emploi du temps social media.
À vous ensuite d’appliquer ces plages horaires à votre propre compte et d’en analyser les retombées.
4) Tester les horaires proposés par l’étude Latergramme
Commandée par le Huffington Post, une étude de Latergramme concernant les meilleurs moments pour poster sur Instagram a fait grand bruit. Pour parvenir à des résultats pertinents, l’outil a analysé 61 000 publications.
Le résultat est plutôt étonnant, puisque l’étude révèle que les meilleures plages horaires se situent autour de 2h du matin et 17h.
Parmi les meilleurs jours, Latergramme note que l’engagement est plus fort le mercredi, le jeudi et le mardi.
Peut-être est-ce une piste à explorer ?
5) Utiliser un outil de planification
Lorsque vous aurez une première idée des heures et jours de connexion de votre audience, planifiez vos posts. Surtout si vos followers se connectent après vos horaires d’ouverture ou durant le week-end.
Même si les plages horaires correspondent à vos heures de travail, planifiez votre stratégie social media vous permettra de vous concentrer sur d’autres missions. Par ailleurs, vous êtes sûr de ne jamais louper le rendez-vous !
Pour ce faire, plusieurs outils existent sur le marché. Si vous utilisez déjà les plateformes Hootsuite et Buffer, sachez qu’il est désormais possible de paramétrer un compte Instagram pour y planifier des posts.
Sinon, vous avez aussi les outils cités précédemment : OnlyPult et Iconosquare. Pour des forfaits très accessibles, ils vous offrent la possibilité d’uploader vos photos ou vidéos, d’appliquer un filtre et de programmer votre calendrier éditorial en quelques clics.
En conclusion : testez !
Il est difficile d’être catégorique sur les « bons » ou « mauvais » horaires pour poster sur Instagram. Cela dépend de nombreux paramètres, dont notamment le profil de votre communauté. Dans cet article, nous vous proposons des pistes pour trouver le moment idéal.
Cependant, vous devrez régulièrement vous connecter aux outils analytiques pour évaluer les retombées de vos publications. Grâce à une analyse régulière, vous connaîtrez la présence de votre audience pour garantir le succès de chaque publication.
Une bonne manière de savoir également quand publier est de suivre une formation Instagram.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
Plus d’informations sur ma présentation.
