Comment choisir entre publier un post et un article Linkedin ?

Si vous utilisez régulièrement Linkedin pour partager du contenu auprès de votre réseau, il ne vous a certainement pas échappé les différentes manières de le faire à votre disposition.

En effet, il vous est proposé dès l’accueil de pouvoir « commencer un post », ajouter une photo / vidéo à votre post ou rédiger un article.

Cependant, il n’est pas forcément intuitif pour tous les utilisateurs de bien cerner les différences d’usages entre un post et un article, et donc de savoir comment choisir entre l’un ou l’autre pour votre prochaine publication Linkedin.

Au-delà de savoir que poster sur Linkedin, il est important de savoir comment le faire, et c’est ce dont je vous parlerai tout au long de cet article.

1) Les bons usages du post Linkedin

Pour démarrer, sachez que le post est l’outil de diffusion de contenu le plus utilisé par les membres Linkedin.

Celui-ci se crée au niveau de votre accueil Linkedin, en cliquant soit sur :

  • Commencer un post
  • Photo
  • Vidéo
  • Plus (donnant accès à des fonctionnalités complémentaires)

La méthode la plus courante est de cliquer sur « Commencer un post », ce qui vous chargera un nouvel écran où vous pourrez :

  • ajouter du texte
  • insérer un lien (URL) d’un site web
  • identifier d’autres utilisateurs ou pages
  • ajouter des hashtags
  • insérer une photo, vidéo ou un fichier PDF
  • célébrer une occasion (mettre un collègue à l’honneur, être reconnaissant vis-à-vis d’une personne, annoncer le lancement d’un projet, partager un anniversaire professionnel ou informer de la prise d’un nouveau poste)
  • créer un sondage (jusqu’à 4 options de réponse et une durée maximale de 2 semaines)
  • offrir de l’aide (assistance générale, recommandations, coaching de carrière, évaluation de CV, mises en relation)
  • trouver un expert (avec le choix d’une catégorie, un lieu et l’ajout d’une description)
  • partager un profil (mettre à l’honneur un utilisateur)

Maintenant que vous connaissez les différentes fonctionnalités d’un post Linkedin, parlons désormais des bonnes pratiques de son utilisation.

Il est particulièrement intéressant de créer un post Linkedin pour partager :

  • un texte court (comme une offre d’emploi)
  • une photo / vidéo ou un article hébergé sur un site Internet externe à Linkedin avec une introduction textuelle

Il faut voir le post Linkedin comme un véhicule de contenu plutôt rapide à consommer, et surtout relativement simple à produire et diffuser pour tous les utilisateurs du réseau social.

2) Les bons usages de l’article Linkedin

Il est moins courant pour les utilisateurs Linkedin de passer par cette fonctionnalité de mise en ligne de contenu, mais celle-ci recèle tout de même des avantages intéressants dans certaines situations.

Comme son nom l’indique, il s’agira d’écrire un véritable article de texte, comme nous pourrions le faire sur un blog ou site Internet.

Pour bénéficier de cette fonctionnalité, il vous faudra cliquer sur le bouton « Rédiger un article », accessible depuis l’accueil Linkedin.

Un nouvel écran se chargera et vous proposera :

  • de mettre en forme le texte (comme sur Word par exemple)
  • d’ajouter un bandeau de couverture (image à la une)
  • d’insérer du texte, des liens cliquables, images et vidéos

Il est donc d’usage de partager des contenus textuels plus longs dans les articles Linkedin que dans la partie « texte » des posts.

L’article Linkedin donne la possibilité à tous les professionnels de pouvoir partager leur expertise ou point de vue sur un sujet, notamment lorsque ceux-ci n’ont pas de blog à disposition.

Il est devenu courant pour les dirigeants de prendre la parole par ce biais, comme nous pouvons en voir un exemple ci-dessous (lien ici) :

Pour aller plus loin :

Formateur & consultant social-média, je suis l’auteur de la « Boîte à outils du Community Manager » aux Editions Dunod. J’ai formé plusieurs milliers de collaborateurs à l’usage professionnel des réseaux sociaux depuis 2011.

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2020-07-23T11:25:52+02:00juillet 23rd, 2020|Le Blog, LinkedIn|

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