Comment cibler ses abonnés Instagram avec la publicité Facebook ?

Pour mettre en place des campagnes publicitaires sur Instagram, deux grandes options s’offrent à vous :

  • utiliser les fonctionnalités de boost présentes sur l’application
  • passer par le Business Manager Facebook

Pour faire simple, la première solution consiste à laisser les clés à Instagram en matière de ciblage, car les options disponibles ne sont que très limitées et peu satisfaisantes pour le Community Manager.

En effet, au moment de définir les personnes à atteindre, l’application vous proposera une audience définie de manière automatique, visant à toucher des « gens semblables à vos abonnés » :

 

 

Je vous déconseille grandement de passer par cette option du fait de l’opacité de l’audience générée par Instagram.

La deuxième solution consiste à mettre en place des campagnes publicitaires avec le Business Manager Facebook à destination des personnes ayant déjà interagi avec votre compte, et cela sur une période que vous choisirez : c’est donc celle-ci qui sera plus précise et que vous devrez choisir.

 

 

Je vous expliquerai tout au long de cet article comment procéder.

1) Créez une audience personnalisée provenant d’Instagram

Il nous faudra passer par le Business Manager Facebook et se rendre au niveau de l’ensemble des outils à disposition dans celui-ci. Vous devez avoir dans la liste l’onglet « Audiences », tel que nous le voyons ci-dessous :

 

 

Ensuite, il vous sera nécessaire de cliquer sur « Créer une audience » puis « Audience personnalisée » :

 

 

Vous devrez ensuite cliquer sur « Interactions » dans la liste ci-dessous :

 

 

Ensuite, cliquez sur « Profil Instagram professionnel » :

 

 

Vous devrez sélectionner votre compte Instagram et parmi les critères suivants :

  • Toutes les personnes ayant interagi avec votre entreprise
  • Toute personne ayant consulté votre profil professionnel
  • Personnes ayant interagi avec une publication ou une pub
  • Personnes ayant envoyé un message sur votre profil professionnel
  • Personnes ayant enregistré une publication ou une publicité

 

 

Vous devrez définir la durée de collecte de ces données :

 

 

Une fois votre audience nommée et créée, il vous faudra ensuite choisir un objectif publicitaire pour lancer votre prochaine campagne publicitaire.

 

2) Paramétrez votre campagne spécifiquement pour Instagram

Lors du remplissage de toutes les informations liées à votre campagne, voici les étapes cruciales :

  • renseigner votre audience personnalisée nouvellement créée

 

 

  • choisir le placement « Instagram » :

 

 

  • mettre en ligne votre contenu adapté aux dimensions Instagram

 

Et le tour est joué.

Pour aller plus loin :

Formateur & consultant social-média, je suis l’auteur de la « Boîte à outils du Community Manager » aux Editions Dunod. J’ai formé plusieurs milliers de collaborateurs à l’usage professionnel des réseaux sociaux depuis 2011.

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2018-07-27T17:14:17+02:00juin 4th, 2018|Facebook, Le Blog|