Choisir les bons placements pour vos publicités Facebook & Instagram

Si vous êtes débutant dans la mise en place de campagnes publicitaires sur Facebook & Instagram, vous pourriez vous rendre compte rapidement que Facebook choisit l’option « Placements automatiques » par défaut, et vous seriez en droit de vous demander si c’est la meilleure option pour vous.

 

 

Je ne vais pas tourner autour du pot : ce n’est pas ce que je vous recommande du tout. Il est absolument indispensable de choisir « Modifier les placements » et d’observer une à une les propositions du réseau social.

Dans le cas ci-dessous, toutes les options de placements sont cochées, et il sera important de faire le tri parmi tout cela, car certaines d’entre elles ne sont pas forcément pertinentes pour votre marque.

 

 

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les 4 principaux territoires où vous pourrez décider d’afficher vos publicités sont :

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Vous aurez également, en choisissant l’option « Modifier les placements », la possibilité de cibler par type d’appareil (ordinateur, smartphone) ainsi que par système d’exploitation du téléphone.

 

 

Analysons ensemble toutes ces options pour plus de clarté.

Les placements publicitaires Facebook

Si vous ne choisissez pas de cibler les utilisateurs consultant Facebook sur leur ordinateur & smartphone, vous n’aurez pas accès à l’ensemble des placements publicitaires existants.

Par exemple, si vous ne décidez de ne cibler uniquement les utilisateurs « Bureau », vous ne pourrez choisir que les placements « Fils » et « Colonne de droite ».

  • Exemple de publicité dans « Fils » :

 

 

  • Exemple de publicité « Colonne de droite » :

 

 

Si vous voulez cibler uniquement les utilisateurs mobiles, les options de placement suivantes vous seront proposées pour Facebook :

  • Fils

 

 

  • Instant Articles

 

 

  • Vidéos intégrées (se chargeant au cours du visionnage d’une vidéo)
  • Vidéos suggérées (suggestions de vidéos sponsorisées à la suite de la lecture d’une vidéo)

 

Les placements publicitaires Instagram

Le rachat d’Instagram par Facebook en 2012 est sans aucun doute la meilleure action stratégique mise en place par le réseau social. Comptabilisant plus d’un milliard d’utilisateurs, Instagram donne la possibilité aux annonceurs d’étendre la portée de leurs publicités.

Vous aurez le choix entre :

  • fils

 

 

  • Stories

 

 

Les placements publicitaires Audience Network

Cette plateforme vous donnera la possibilité d’étendre votre portée au-delà des réseaux sociaux directement dans des applications & sites partenaires.

Votre publicité pourra alors apparaître :

  • de manière native
  • sous la forme d’une bannière
  • sous la forme d’un interstitiel (publicité qui prend tout l’écran)
  • dans des vidéos intégrées
  • dans des vidéos récompensées (l’utilisateur qui regarde cette vidéo gagne quelque chose)

 

Les placements publicitaires Facebook Messenger

Vous aurez deux principales options à savoir :

  • boîte de réception (faire afficher votre publicité entre deux conversations)
  • messages privés (inciter les internautes à engager la discussion privée avec vous)

 

Choisir le bon placement selon l’objectif marketing

La vérité est que tous les placements ne fonctionnent pas forcément avec tous les objectifs marketing. Il est donc souvent obligatoire d’en enlever certains.

Les campagnes de sensibilisation

Si vous choisissez un objectif de sensibilisation (Notoriété de la marque / Portée), tous les placements fonctionnent bien. Il est question dans ce cas de développer la visibilité de votre marque, et pour cela il est nécessaire de répéter de nombreuses fois votre message.

Les campagnes de considération

Ce type de campagne est sans aucun doute le plus choisi par les marques afin de créer de véritables interactions avec les internautes. De nombreux objectifs sont disponibles et les placements pertinents peuvent changer :

  • trafic : tous les placements sont bons à l’exclusion de l’Audience Network
  • interactions : tous les placements sont bons
  • installations d’applications : vous êtes restreint à des placements mobiles et je vous conseille d’exclure l’Audience Network
  • vues de vidéos : placements automatiques peut être suffisant
  • génération de prospects : tous les placements sauf l’Audience Network
  • messages : vous êtes restreint à un affichage sur Messenger

Les campagnes de conversion

Ces campagnes ont pour objectif d’inciter les internautes à l’achat ou tout du moins à une action plus forte qu’un simple clic ou interaction sur une publication :

  • conversions : tous les placements sauf l’Audience Network
  • ventes catalogues : placements automatiques (supprimez les placements coûteux ensuite)
  • visites en point de vente : placements automatiques (supprimez les placements coûteux ensuite)

 

Analyser en permanence les performances des placements

Lorsque vos campagnes publicitaires se diffusent, Facebook vous donne accès dans ses statistiques à des données de performances de chacun des placements publicitaires.

Vous pourrez rapidement savoir si Facebook, Instagram, Messenger ou l’Audience Network est le moins cher au clic ou le plus rentable dans un objectif de génération de conversions.

 

Pour aller plus loin :

Formateur & consultant social-média, je suis l’auteur de la « Boîte à outils du Community Manager » aux Editions Dunod. J’ai formé plusieurs milliers de collaborateurs à l’usage professionnel des réseaux sociaux depuis 2011.

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2018-09-04T15:52:24+00:00juin 26th, 2018|Facebook, Le Blog|