LinkedIn déploie une nouvelle façon de suivre les performances des campagnes publicitaires, avec l’ajout de paramètres UTM dynamiques, qui permettront aux spécialistes du marketing d’inclure des éléments de suivi personnalisés dans les URL de leurs campagnes.
Les UTM dynamiques, déjà disponibles via de nombreuses plateformes et outils tiers, permettent un suivi simple de l’origine d’un clic. Et désormais, vous pourrez également les utiliser dans vos efforts de marketing LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Les spécialistes du marketing – une seule fois par campagne – ajouteront un paramètre UTM dynamique à leur campagne, puis nous intégrerons automatiquement le nom du compte, de la campagne et/ou de la création dans l’URL de destination afin qu’il puisse être récupéré par les outils d’analyse, permettant ainsi aux spécialistes du marketing d’analyser plus facilement les résultats. »
LinkedIn permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser des paramètres à la fois statiques et dynamiques dans leurs éléments UTM, afin d’étendre votre suivi des informations.
Le processus, bien qu’il s’agisse d’une mesure de suivi assez simple, n’utilise pas non plus de cookies tiers ni d’adresses IP, vous pouvez donc suivre davantage de données de réponse tout en vous alignant sur l’évolution de la confidentialité.
C’est un bon ajout aux campagnes LinkedIn, qui offrira davantage de moyens de mesurer les performances d’une campagne spécifique. Et même si les paramètres UTM ne sont pas nouveaux, le fait que vous puissiez désormais les utiliser dans vos campagnes LinkedIn est une étape importante.
LinkedIn indique que les UTM dynamiques seront disponibles, dans le monde entier, en anglais d’ici fin mars 2024.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouveaux paramètres UTM dynamiques de LinkedIn ici.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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