Le guide des extensions d’image Google Ads

Comment bien utiliser les extensions d’image Google Ads ?

Dans une recherche d’augmenter le taux de clics sur vos annonces publicitaires, ajouter des extensions d’annonces est une excellente méthode.

Disponibles depuis quelques mois, les extensions d’image Google Ads sont une fonctionnalité permettant de faire ressortir un visuel à droite de vos annonces textuelles.

Il est donc simple de se dire que la présence de celui-ci est une méthode intéressante pour capter au maximum l’attention des internautes.

Tout au long de cet article, je vous expliquerai :

comment paramétrer des extensions d’image Google Ads
où trouver des images pour vos extensions ainsi que leurs spécifications
les meilleures pratiques pour vos extensions d’image et comment mesurer leurs performances

Sommaire de l'article

Comment paramétrer des extensions d’image Google Ads ?

Les extensions d’image peuvent être ajoutées à vos annonces au même moment que vous appliquez toutes les autres, lors de la création de votre campagne (après avoir renseigné vos titres & descriptions).

Il sera également possible d’en ajouter une fois que votre campagne est lancée, en vous rendant dans votre tableau de bord Google Ads.

Cliquez dans la barre latérale gauche sur « Annonces et composants » puis sur « Composants ».

Ensuite, cliquez sur le bouton bleu « + » afin d’accéder à une liste dans laquelle vous choisirez « Image ».

À quels niveaux les extensions d’image sont-elles appliquées ?

Lorsque vous créez une nouvelle extension d’annonces, la première chose qui vous sera demandé est le niveau où vous souhaiterez appliquer celle-ci.

Les extensions d’image pourront être associées à vos campagnes ou bien au niveau des groupes d’annonces.

Si tous les groupes d’annonces à l’intérieur d’une campagne font la promotion d’un même produit / service, vous pourrez alors appliquer l’extension au niveau de la campagne.

En revanche, si les groupes d’annonces visent à communiquer sur des offres distinctes, un ajout de l’extension au niveau de chaque groupe d’annonces est indispensable.

Où trouver des images pour ce type d’extension ?

Peu importe le niveau sélectionné pour l’application de votre extension d’image, vous devrez envoyer vos fichiers d’images directement sur Google afin de les exploiter ensuite.

Télécharger depuis votre ordinateur

La manière la plus simple de mettre en ligne vos images est de les récupérer depuis votre ordinateur.

Scan d’un site Internet

Vous aurez également la possibilité de laisser Google scanner un site Internet afin de trouver des visuels d’illustration.

Il sera possible ensuite de choisir parmi la liste des contenus aspirés pour votre extension d’image.

Images sociales

Dans le même esprit que le scan de site Internet, vous pourrez renseigner une liste de vos comptes / profils de réseaux sociaux.

Google ira chercher des contenus provenant de ces plateformes.

Quelles sont les spécifications des extensions d’image Google Ads ?

Le respect des dimensions doit vous être familier si vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux.

Dans le cas des extensions d’image, vous aurez plus de souplesse.

Si vous avez des visuels qui performent bien sur les réseaux sociaux, enlevez juste le logo & le texte, et vous pourrez vous en servir comme image d’extension.

Un autre avantage est que Google vous permettra d’utiliser les mêmes images pour un ou deux format(s), vous laissant donc la possibilité de choisir la meilleure solution.

Chaque groupe d’annonces et campagne est éligible à avoir jusqu’à 20 images d’extensions.

Chaque ratio comptera comme une image, même si vous utilisez la même pour 2 ratios différents.

Comment connaître les performances des extensions d’image Google Ads ?

Une fois que vos extensions sont diffusées pendant un certain moment, vous pourrez obtenir des informations de performances à l’intérieur de votre tableau de bord Google Ads.

Il vous suffira de vous rendre dans la barre latérale gauche sur « Annonces & composants » puis sur « Composants ».

Cliquez sur « Associations » dans « Vue Tableau » puis choisissez « Associations anciennes ».

Vous verrez alors vos extensions d’images Google Ads ainsi que leurs performances globales.

Que se passe t-il lorsqu’un internaute clique sur vos extensions d’image Google Ads ?

Vous verrez que lorsque vous ajoutez une nouvelle extension d’image, il ne vous est pas demandé de renseigner un quelconque lien.

Cela s’explique par le fait qu’un clic sur une image est traité de la même manière qu’un clic sur les titres bleus et descriptions.

Il faut donc faire en sorte que l’image affichée soit bien cohérente avec le texte de votre annonce ainsi que la page de destination.

Quelles sont les bonnes pratiques regardant les extensions d’image Google Ads ?

Voici une liste de bonnes pratiques à respecter pour exploiter au mieux le potentiel de ces extensions.

Suivre à la lettre la politique Google

Les images doivent respecter les règles instaurées par le moteur de recherche, ce qui signifie :

pas de logo
pas de texte
pas de gifs
pas d’images floues ou mal coupées

Télécharger de multiples images

Comme vous avez la possibilité d’ajouter jusqu’à 20 images, pourquoi ne pas se donner un maximum de chances pour trouver le visuel qui générera le plus de clics ?

Il s’agit d’une pratique idéale pour améliorer votre taux de clics.

Sélectionner des images simples

Ces visuels ne seront jamais affichés en plein écran. Evitez des images trop chargées et privilégiez la mise en avant d’un objet ou forme simple.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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