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Comment créer une publicité TikTok ?

De la même manière qu’il est possible de mettre en place des campagnes publicitaires Facebook & Instagram, TikTok propose un module permettant de sponsoriser du contenu auprès d’audiences spécifiques à partir de quelques dizaines d’euros par jour.

Nommée TikTok Ads, cette interface vous permettra d’atteindre divers objectifs marketing tels que le développement de notoriété de marque, la génération de trafic vers le site Internet, la vente de produits / services, la collecte d’adresses e-mail ou bien la génération de vues de vidéos.

Il sera possible, à la différence des campagnes Facebook, Instagram ou encore Linkedin de pouvoir diffuser des publicités non rattachées à un compte TikTok, si par exemple vous n’avez pas encore de présence sur le réseau social.

Je vous expliquerai tout au long de cet article comment appréhender les différentes étapes de création d’une campagne de publicité TikTok.

Sommaire de l'article

Accéder à la plateforme TikTok Ads

La première étape consistera à accéder à la plateforme publicitaire TikTok par l’intermédiaire du site Internet ads.tiktok.com.

Il vous sera proposé de lancer votre première campagne avec le bouton « Créer », disponible au centre et en haut à droite de l’écran d’accueil.

Ensuite, il vous faudra créer un compte publicitaire en renseignant diverses informations à savoir :

votre adresse e-mail ou téléphone
votre mot de passe
confirmer votre mot de passe
le code de confirmation envoyé par e-mail ou téléphone

Une fois cela effectué, vous aurez accès à l’écran de création de votre première campagne, avec le choix entre :

le mode simplifié
le mode personnalisé

Nous verrons tout au long de cet article quelles sont les différences entre ces deux modes afin que vous puissiez choisir celui qui vous correspond le mieux.

1) Le mode simplifié de campagnes pour créer une publicité TikTok

Dans un premier temps, je m’intéresserai aux différentes options de création de campagne proposées lorsque nous sélectionnons le mode simplifié de campagnes TikTok.

Choisir l’objectif publicitaire de campagne

Il nous est proposé de choisir un objectif de campagne parmi la liste suivante :

Interaction avec la communauté (Obtenez plus d’abonnés à la page ou de visites de profil)
Obtenir des visites sur votre site web (Envoyez plus de personnes vers une destination sur votre site Web)
Générer des prospects (Recueillez les coordonnées de clients potentiels en ajoutant des formulaires de contact à vos annonces)
Augmenter les conversions (Poursuivez la création d’annonces dans le Mode personnalisé d’Ads Manager pour augmenter les conversions)

Dans le cadre de cet article, je choisirai l’objectif « Interactions avec la communauté ».

Il vous sera ensuite demandé de déterminer qui doit voir vos annonces publicitaires TikTok.

Vous devrez alors choisir :

l’emplacement (zone géographique)
le type d’audience entre « Audience personnalisée » et « Audience automatique »

Je vous conseille de toujours passer par le type d’audience personnalisée afin d’avoir la main sur les personnes atteintes par votre campagne publicitaire TikTok.

Cibler par données démographiques et centres d’intérêt

Vous pourrez alors choisir les données démographiques des personnes ciblées à savoir :

le sexe
les tranches d’âge
la langue ou les langues

Vous pourrez également renseigner un ciblage par centres d’intérêt et comportements :

Il vous sera ensuite demandé de sélectionner le placement de votre publicité, entre le réseau social TikTok ainsi que des applications partenaires.

Définir le budget et calendrier de campagne

Confirmez votre objectif publicitaire, définissez votre budget ainsi que le calendrier de diffusion.

Sélectionner le contenu à sponsoriser

Enfin, il ne vous reste plus qu’à connecter votre compte TikTok pour récupérer une vidéo que vous souhaitez sponsoriser.

2) Le mode personnalisé pour créer une publicité TikTok

Dans cette partie, je vous présenterai en détail les différentes étapes de création d’une campagne publicitaire TikTok avec le mode personnalisé.

Choisir l’objectif publicitaire de campagne

Dans ce cas, il nous sera proposé plus d’objectifs de campagne TikTok qu’avec le mode simplifié.

Vous pourrez choisir entre :

Portée (Montrez au plus grand nombre votre contenu vidéo)
Trafic (Générez des visites vers un site Internet ou une application)
Installations de l’application (Augmentez le nombre d’installations de votre application)
Vues de la vidéo (Obtenez plus de vues et d’engagement pour vos annonces vidéo)
Génération de prospects (Regroupez des prospects pour votre entreprise et pour votre marque)
Interaction avec la communauté (Obtenez plus d’abonnés à la page ou de visites de profil)
Conversion (Générez des actions intéressantes sur votre site Web ou votre application)

Dans le cadre de cet article, je choisirai l’objectif « Interaction avec la communauté » pour gagner plus d’abonnés sur le compte.

Renseigner les informations de base de la campagne

Il me sera demandé ensuite de renseigner divers aspects de la campagne à savoir :

le nom de la campagne
si l’on souhaite réaliser un split test (comparer deux annonces)
si l’on souhaite activer l’optimisation du budget de campagne (comparer plusieurs audiences)
définir une limite de budget pour la campagne

Il vous sera ensuite demandé de renseigner le nom du groupe d’annonces, bien souvent correspondant au nom de votre audience cible.

Vous devrez ensuite configurer la rubrique « Placements », correspondant à l’endroit où votre publicité sera affichée. Dans le cadre de l’objectif « Interactions avec la communauté », la campagne ne pourra être affichée que sur TikTok, et non sur des sites partenaires.

Vous aurez la possibilité d’activer ou désactiver la possibilité de laisser des commentaires, ainsi que de télécharger la vidéo.

Définir les critères de ciblage de l’audience

De la même manière que dans le mode simplifié de création de campagne publicitaire TikTok, il vous sera demandé de choisir entre « Ciblage personnalisé » et « Ciblage automatique ».

Je vous recommande fortement l’option « Ciblage personnalisé », ce qui vous donnera ensuite la possibilité de cibler par :

emplacement
langues
sexe
âge
centres d’intérêts et comportements
appareils
type de connexion

Il sera également possible de passer par un type de ciblage avancé nommé « Audiences personnalisées », permettant de recibler des personnes nous connaissant déjà d’une manière ou d’une autre, provenant :

d’un fichier clients
d’interactions sur le compte TikTok
de l’activité de l’application
du trafic du site web
de la génération de prospects

Définir le budget, calendrier et enchère pour votre publicité TikTok

Ensuite, il vous sera nécessaire de renseigner le budget et calendrier de votre campagne, avec un minimum de 20€ par jour.

La durée recommandée d’une campagne est de 7 jours. Vous pourrez décider de diffuser vos publicités toute la journée ou bien sur des créneaux horaires spécifiques.

Vérifiez que l’objectif d’optimisation correspond bien à l’objectif de campagne choisi initialement, et que la stratégie d’enchère soit « Coût le plus bas ».

Définir le contenu publicitaire pour votre publicité TikTok

La dernière étape consiste à choisir le contenu qui sera affiché sur les écrans des cibles.

Il est recommandé de donner un nom à votre publicité dans le cas où vous en ajouteriez plusieurs.

Ensuite, il vous faudra associer le compte TikTok depuis lequel faire partir l’action sponsorisée, étape incontournable lorsque l’on choisit l’objectif « Interactions avec la communauté » (il est possible de diffuser des publicités sans compte associé avec d’autres objectifs).

Renseignez ensuite la vidéo à sponsoriser ainsi que le texte principal de la publicité.

Vous pouvez ensuite cliquer sur le bouton rouge « Soumettre » pour lancer la diffusion de la campagne.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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