Comment choisir les placements Google Ads de vos campagnes ?

Avez-vous des difficultés à déterminer les bons placements Google Ads pour vos campagnes ?

Google Ads est l’une des plateformes de publicité en ligne les plus populaires et les plus efficaces. Elle permet aux annonceurs de cibler leur publicité auprès d’un large public en ligne.

Cependant, pour que votre campagne Google Ads soit réussie, il est important de choisir le placement correct pour vos annonces. Le placement de celles-ci déterminera où elles seront affichées en ligne, et peut avoir un impact considérable sur leur performance.

Je vous expliquerai tout au long de cet article comment sélectionner les bons placements Google Ads pour vos campagnes, en fonction de vos objectifs marketing.

Sommaire de l'article

1) Cernez votre public cible pour identifier les bons placements Google Ads

Avant de choisir un placement pour votre campagne Google Ads, il est important de comprendre qui est votre public cible.

Les habitudes de navigation en ligne, les centres d’intérêt et les habitudes d’achat de votre public cible peuvent influencer le placement optimal pour vos annonces.

Par exemple, si votre public cible est composé de personnes intéressées par le fitness, vous pourriez souhaiter placer vos annonces sur des sites de fitness en ligne ou des blogs de santé.

2) Evaluez vos objectifs de campagne

Vos objectifs de campagne peuvent également influencer le placement idéal pour vos annonces.

Par exemple, si votre objectif est d’amener les gens à acheter un produit sur votre site web, vous voudrez peut-être placer vos annonces sur des sites web de commerce électronique populaires.

Si votre objectif est d’augmenter la notoriété de votre marque, vous pourriez souhaiter placer vos annonces sur des sites web populaires auprès de votre public cible.

3) Considérez le format d’annonce pour le bon choix des placements Google Ads

Le format d’annonce que vous choisissez peut également influencer le placement optimal pour votre campagne Google Ads.

Par exemple, les annonces display (bannières) sont souvent mieux placées sur des sites web avec du contenu visuel, tandis que les annonces de recherche sont souvent plus efficaces sur des sites web de recherche en ligne.

4) Evaluez les options de placements Google Ads disponibles

Google Ads offre plusieurs options de placement pour vos annonces, y compris les réseaux de recherche, les réseaux display, YouTube et les applications mobiles.

Il est important de considérer chacune de ces options de placement pour déterminer le placement optimal pour votre campagne.

5) Mesurez les résultats

Une fois que vous avez choisi un placement pour votre campagne Google Ads, il est important de mesurer les résultats pour déterminer si ce placement est efficace ou s’il faut le modifier.

Les données de performance de votre campagne, telles que le nombre de clics et le taux de conversion, peuvent vous aider à déterminer si vous devez ajuster votre placement. Il est également important de surveiller les coûts d’acquisition par clic (CPC) et le coût par action (CPA) pour déterminer la rentabilité de votre campagne.

6) Expérimentez

Il n’y a pas de placement unique qui fonctionne pour toutes les campagnes Google Ads. Il peut être utile de tester différents placements pour déterminer celui qui offre les meilleurs résultats pour votre campagne spécifique.

Vous pouvez également tester différents formats d’annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

Il est important de se rappeler que le placement ne doit pas être le seul facteur considéré lors de la planification de votre campagne Google Ads. Vous devez également considérer les mots-clés pertinents, la qualité de vos annonces et la stratégie de ciblage pour garantir le succès de votre campagne.

Lors de la sélection des sites web pour le placement de vos annonces, assurez-vous de choisir des sites web de qualité qui sont pertinents pour votre public cible.

Les sites web de qualité ont tendance à avoir un engagement plus élevé et une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut conduire à des taux de clic plus élevés et à des conversions plus nombreuses.

7) Un bon choix de placement peut réduire vos coûts Google Ads

Savoir comment les différents placements peuvent affecter le coût de votre campagne est essentiel. Par exemple, les placements sur les sites de réseaux sociaux peuvent être moins chers que les placements sur les sites web de nouvelles, mais ils peuvent également avoir un taux de conversion plus faible. Il est donc important de considérer le coût et la performance lors de la sélection du placement.

Il peut être utile de segmenter votre campagne pour différents placements. Cela signifie que vous pouvez créer différentes campagnes pour différents types de placements, telles que les réseaux sociaux, les sites web de nouvelles et les sites de niche, et ajuster les paramètres de chaque campagne en conséquence. Cela peut vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour chaque type de placement.

8) Gardez à l’esprit les spécificités des placements Google Ads

N’oubliez pas d’être flexible dans votre stratégie de placement. Si vous constatez que certaines stratégies ne fonctionnent pas, n’hésitez pas à les ajuster ou à en essayer de nouvelles. La publicité en ligne est un domaine en constante évolution et il est important de rester à jour avec les dernières tendances et de s’adapter en conséquence.

Tenez compte des restrictions de placement en matière de publicité. Certaines industries, telles que la cigarette et l’alcool, peuvent avoir des restrictions sur les placements de leurs annonces en ligne. Il est donc important de vérifier les politiques de placement de chaque plateforme et de s’assurer que votre campagne respecte les restrictions en vigueur.

De plus, certaines plateformes peuvent avoir des restrictions sur le contenu de vos annonces, telles que la taille et le format. Il est donc important de vérifier les exigences de chaque plateforme pour garantir que vos annonces sont conformes et peuvent être diffusées correctement.

il est toujours conseillé de faire des tests A/B pour vérifier quel placement fonctionne le mieux pour votre campagne. Les tests A/B consistent à créer deux versions différentes d’une annonce ou d’une campagne et à les diffuser à des groupes d’utilisateurs différents. Cela vous permet de mesurer la performance des différents placements et de déterminer celui qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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