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Cela n’a échappé à personne qu’Instagram est le réseau qui monte dans la galaxie des très nombreux réseaux sociaux.

Conçu à l’origine pour partager des photos au format carré à partir de son smartphone, Instagram a depuis, considérablement étendu ses activités, en développant des applications de plus en plus performantes, en s’ouvrant à la vidéo, en permettant aux marques d’être présentes sur ses pages, en publiant d’autres formats que le célèbre carré, et depuis peu, en ouvrant sa plate-forme à la publicité.

Appartenant à Facebook, Instagram propose toutefois une approche un peu différente de la publicité, inhérente aux informations collectées sur ses utilisateurs.

Une approche qui a mis du temps à émerger, puisque devant la peur de faire fuir ses utilisateurs, le réseau prend son temps pour déployer ses outils publicitaires depuis le lancement réalisé aux États-Unis en novembre 2013.

La France est d’ailleurs le premier pays non anglophone sur lequel se base Instagram pour développer son modèle publicitaire.

Ainsi, sur le même principe que Facebook ou Twitter, les marques peuvent désormais communiquer et faire apparaitre des images sponsorisées dans le flux des instagrammeurs, même s’ils ne sont pas abonnés aux pages des marques en question.

Une situation qui peut en irriter certains, car sur ce réseau amateur de belles images toujours bien cadrées et au style léché, une publicité racoleuse ou trop intrusive pourra vite tourner au fiasco.

Encore plus que sur d’autres réseaux, l’équilibre est ici très fragile entre image, notoriété, lifestyle, objectifs stratégiques et retour sur investissement.

Découvrez dans ce guide complet comment concevoir de manière pertinente et efficace votre stratégie publicitaire sur Instagram.

 

 

A propos de l’auteur

 

Clement Pellerin

 

Formateur & consultant social-média, Clément Pellerin intervient dans de nombreuses écoles de commerce / communication (ISTEC, IICP, EFFICOM, EPH), centres de formation (SAWI Suisse) ou directement en entreprise (BNP Paribas, Hilton, Afnor,…).

 

Quelques références

 

References-Pellerin-Formation

 

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